Создание бренда

вина

Мы познакомились с людьми, в чьи обязанности входило поддержку развитию туризма в австралийском городе Сиднее незадолго до Олимпиады-2000.

На вас будет смотреть весь мир, подчеркнули мы. Самое подходящее времядля запуска пиаровской программы, посвященной Сиднею.

Чем замечателен Сидней? Если вы знаете, как представить этот город, вы можете донести эту информацию до миллионов людей, каковые будут смотреть Олимпиаду, в том числе до журналистов, которые будут ее озарять.

Представление о городе должно отличаться от представлений о стране, в которой он размещен. Париж - "город огней", Нью-Йорк - "большое яблоко", Рим - "вечный город". А что такое Сидней?

Мы установили четыре критериядля правильного ответа.

В ответе должно подразумеваться, что Сидней - один из величайших городов мира вместе с Лондоном, Парижем, Римом, Нью-Йорком и Гонконгом.

Ответ должен быть правдоподобным. Люди, какие были в Сиднее, должны, услышав его, сказать, "Да, Сидней действительно такой".

Во фразе обязана присутствовать аллитерация с названием Сидней. Это сделает ее больше запоминающейся.Отве. не должен вступать в противоречие с символом игры - Сиднейским оперным театром, одним из лучших узнаваемых зданий и помещений в мире. (Нельзя игнорировать те представления, которые уже сложились..

Лишь одна идея отвечает всем четырем критериям. Она проста и очевидна. И с поддержкой Олимпиады-2000 может быть внедрена в сознание миллионов людей за чрезвычайно небольшие деньги.

"Сидней - наиболее утонченный город в мире".

Если вы бывали в Сиднее, то знаете, что это звучит правдоподобно. Единственным возражением может стать то, что Австралия с ее глухоманью и Крокодилом Данди никоим образом не соответствует нашим представлениям об утонченности. С другой стороны, Сидней - не Австралия. Сидней - это второй бренд, и, подобно всем хорошим вторым брендам, он должен быть в разводе с основным.

Если сделать Австралию мегабрендом или супербрендом, то это подорвет позиции индивидуальных брендов. Наличие мегабренда превращает влиятельные бренды в "какой-то из "Шевроле"".

На карте Сидней - город в Австралии. Однако в сознании людей Сидней и Австралия - два разных места. Сиднею свойственна утонченность, а Австралии - нет. Манхэттен - не Пеория.

Создание бренда вина