Создание бренда

вина

Из общего правила, что пиар создает бренды, а реклама их поддерживает, имеются исключения. Одно из них - "Алтоидс". "Мальборо" и "Абсолют" - еще два. Рекламный ковбой сделал сигареты "Мальборо" знаменитыми. Рекламная бутылка прославила водку "Абсолют".

Если с поддержкой рекламы удалось создать такие бренды, как "Алтоидс", "Мальборо" и "Абсолют", то почему мы не можем создать личный бренд с содействием рекламы?

Вопрос хороший. И у нас имеется на него хороший возражение. Пресса почти не пишет о брендах конфет, сигарет и алкогольных напитков. Вы можете прочесть множество призывов не есть конфет, не курить сигарет и не пить крепких напитков, но рассказов о конфетах, сигаретах и выпивке почти не печатают.

Вы ни в жизнь не увидите в своей ежедневной газете заголовка вроде, "На рынке возникли новые потрясающие сигареты "Мальборо легкие". Табачные бренды опасныдля здоровья издания точно так же, как табак -для здоровья курильщика.

То же самое и с выпивкой. За исключением виски "Джек Дэниэлс", пресса не балует своим вниманием спиртные напитки, что дает методика с наиболее начала применить рекламудля создания алкогольного бренда. Классический пример - появление в 1980 году водки "Абсолют". Оригинальная бутылка, оригинальное имя и оригинальная реклама быстро сделали "Абсолют" привычным словомдля потребителей крепких напитков. "Абсолютное совершенство", - гласила надпись на первом рекламном плакате, где от бутылки шло сияние.

"Абсолют" также выбрал правильную стратегию. Русская водка "Столичная" добилась определенных успехов, потеснив на рынке давнего лидера - марку "Смирнофф". Однако на начатие восьмидесятых пришелся наиболее разгар холодной войны. Поэтому "Столичная" недальновидно отреклась от близких русских корней, оставив тем самым свободное местодля шведского этого продукта. Кроме того, название "Столичная" не так-то быстро выговорить, особенно позже двух-трех стопок.

Водка, которая придумала способ, как ей применить пиар, называется "Скай" (Skyy). Секрет водки "Скай", изобретения Мориса Канбара, - четырехступенчатый процесс перегонки, который делает 80-градусную водку такой чистой, что от нее почти не бывает похмелья (так по крайней мере говорят).

Моментом чудесного превращениядля "Скай" стала статья, появившаяся в "Уолл-стрит джорнал" 31 октября 1994 года в разделе "Новости рынка". Заголовок гласил, "Похмелья не будет, однако может стошнить". Вскоре водка "Скай" стала вторым позже "Абсолюта" брендом водки класса "супер-премиум". В настоящее время продается миллион 400 тысяч бутылок этой водки в год.

Создание бренда вина