Создание бренда

вина

И напоследок - самое главное. Рекламу ждет блестящее будущее, если она займет в жизненном цикле брэнда свойственную ей роль. После возникновения брэнда с помощью пиар-технологий его позицию надо поддерживать с помощью рекламы.

Люди по своей природе забывчивы. Им надо постоянно напоминать, как именно брэнд укладывается в общую схему. Король пива. Шины номер 1. Настоящая вещь. Все так просто, неудивительно, что мы - первые. Любимый кетчуп всей Америки. Макароны номер 1 в Италии. С другой стороны, должен подняться уровень значимости пиара. Ему должны принадлежать его истинные роль и место в маркетинговом ходе - изготовление брэнда.

Брэнды живут и умирают. Ни один брэнд не может существовать до бесконечности. В конце концов пред каждой компанией встанет одна и та же проблема, как создать новоиспеченный брэнд, для того чтобы он мог заменить старый, когда тот достигнет конца личного жизненного цикла.

"Палм", "Блэкберри", "Старбакс", "Ред булл", "Плей-стэйшн", "Нокиа", "Зара", "Amazon", "И-бэй"... Эти и многие прочие брэнды были сделаны не с поддержкой рекламы, а с помощью пиара.

И дело тут не в возрасте. Некоторые брэнды, какие имеются уже несколько десятков лет, так и не вошли в сознание заказчиков. И при выборе маркетинговой политики их необходимо считать новыми, нуждающимися в значительной дозе пиара, прежде чем обращаться к рекламедля поддержки.

Сначала пиар, затем реклама. Вот ключ к успеху на сегодняшней маркетинговой арене.

Создание бренда вина