Создание бренда

вина

БОЛЬШИНСТВО ИЗ тех, кто работает в области рекламы, свято верят, что любая рекламная кампания обязана возникать с "большого взрыва". Особенно если ее цель - разработка нового бренда.

Когда вы пытаетесь создать новоиспеченный бренд, приходится заниматься множеством вещей в одно время. Вам надо привлечь внимание, сделать так, чтобы покупатель запомнил название бренда и для того чтобы в общественном сознании за ним закрепилось какое-нибудь положительное свойство, а лучше немного.

Это ответственное дело,для которого реклама не подходит. Гораздо самый лучший выбор - пиар.

Собственно, если вы запускаете новоиспеченный бренд с поддержкой пиаровской кампании, у вас нет выбора. Вам доводится наращивать уровень информации постепенно, так как вы не в состоянии контролировать то, что пишет пресса. Вы начинаете с малого - с упоминания бренда в каком-то незначительном издании. Потом переходите к больше значительным средствам массовой информации. Если повезет, вы появитесь в программах "Тудэй", "Манилайн", а возможно, и в "Уорлд ньюс тунайт".

Когда изучаешь историю лучших успешных мировых брендов, поражает, как медленно они начинали. В главный год "Кока-Кола" продала сиропа на 50 миллионов долларов. Многие десятилетия кока-кола оставалась предпочтительно лекарственным средством, продававшимся в аптеках.

Сегодня бутылка кока-колы - самое наглядное воплощение торговой марки, однако прошло сорок два года, прежде чем бутылок стало продаваться больше, чем микстуры.

Самым продаваемым персональным компьютером (по количеству штук) был "Эппл II". Всего их продали несколько миллионов. Тем не менее за первые два года появления модели на рынке было продано только 43 тысячи компьютеров.

Создание бренда вина