Создание бренда

вина

По сути дела,для создания мощного всемирного бренда, занимающего лидирующее расположение в значимой категории, нужны только две вещи, терпение и твердость.

Надо терпение, чтобы дать пиару возможность создать бренд, опираясь на благожелательные отзывы денег массовой информации, то имеется на консультации независимых экспертов. Порой выпадает удача, ваш бренд оказывается в новой, бурно развивающейся категории. Быстрые темпы развития индустрии персональных компьютеров вызвали к жизни бренд "Майкрософт". Никак не навыворот.

Но в большинстве случаев все происходит значительно медленнее. Взять хотя бы выпивку. Потребовались десятилетия, чтобы джин вытеснил виски с позиций наиболее популярного алкогольного напитка. Потребовались десятилетия, чтобы водка вытеснила джин. И пройдут еще десятилетия, прежде чем текила вытеснит водку.

Вам надо терпение, чтобы не поддаться соблазну и не пытаться ускорить ход событий с поддержкой рекламы. Системы записи телепередач "Ти-во" (TiVo) и "Риплэй" (Replay) истратили миллионы долларов, пытаясь с помощью рекламы обрести лучших пользователей. Эти средства было бы разумнее потратить на пиар и на совершенствование технологии. Такую же ошибку совершают "Экс-эм" (ХМ) и спутниковое радио "Сириус" (Sirius).

Нужна твердость, для того чтобы не позволить бренду утратить собственную узкую ориентацию. Самая большая ошибка, какую только может совершить компания, - попытаться расширить сферу использования бренда, вместо того чтобы развивать уже существующую. Лучше быть сильным в чем-то одном, чем посредственным в различных областях.

Создание бренда вина