Создание бренда

вина

В наше время в пиаре один из самых эффективных тактических ходов - опубликовать "ключевую" историю. Это рассказ о достоинствах бренда в самой основной статье или же телепередаче. На нем и будет построена в дальнейшем пиаровская программа.

28 апреля 1997 года в "Уолл-стрит джорнал" на первой странице раздела "Рынок" появилась статья о пиццериях "Папа Джонс" (Papa John's) ("Секрет популярности Интернет сети пиццерий - вкус пиццы").

Лозунг Интернет сети "Папа Джонс" - "Лучшие продукты, лучшая пицца".

Вместо соуса, сделанного из концентрата, в "Папа Джонс" применяют соус, приготовленный из спелых свежесобранных томатов. Вместо различных сыров - только стопроцентную моца-реллу. Вместо замороженного теста берут только свежеприготовленное. Вместо воды из-под крана - очищенную воду.

Проходит несколько месяцев, и "ключевую" историю растаскивают на количество маленьких рассказиков. Ни один репортер не возьмется за статью о "Папа Джонс", не осведомившись сначала, что писала о оргинизации "Уолл-стрит джорнал", а благодаря Интернету сделать это очень просто.

Не так-то быстро разобраться, в чем состоит суть успеха "Папа Джонс". Дело не только в том, что они перечислили публике достоинства своего товара (у нас есть данные достоинства, а у них нет). Вся суть в том, что пицца "Папа Джонс" стала первой в классе премиум. Все ее достоинства - только лишь подтверждение данного факта. Элемент "первородства" позволил Интернет сети "Папа Джонс" выиграть кампанию в прессе. Невозможно стать знаменитым, если ты в чем-то не главный.

Создание бренда вина