Создание бренда

вина

Вы, возможно, считаете, что мировая известность, как и реклама, не имеет никакого связи к созданию бренда "Майкрософт"? Просто Биллу Гейтсу удалось создать боль-шую успешную компанию. Может быть, стоимость бренда определяется его величиной, а не известностью?

На наш взгляд, нет. Вы когда-нибудь слышали о "Кардинал хелс" (Cardinal Health), "Делфи аутомотив" (Delphi Automotive), "Инграм микро" (Ingram Micro), "Леман бразерс холдинге" (Lehman Brothers Holdings), "Релайант энерджи" (Reliant Energy), "Саузерн" (Southern), "Тоско" (Tosco), "Ти-ай-эй-эй-КРЕФ" (TIAA-CREF) или "Ютиликорп юнайтед" (Utilicorp United)?

Каждая из этих десяти компаний больше "Майкрософта", но ни одна из них не создала бренд, который возможно было бы сравнивать с могущественным "Майкрософтом". Возьмем, к примеру, "Ти-ай-эй-эй-КРЕФ". В прошлом году доход оргинизации составил 38 миллиардов долларов, в то время как доход "Майкрософта" - только 23 миллиарда. Но "Майкрософт" - это бренд, а "Ти-ай-эй-эй-КРЕФ"?

Создание бренда вина